Vai tev ir gadījies atnākot mājās no veikala un iepazīstoties ar pirkumiem tuvāk būt šokā par savu izvēli?
Apmēram tā: Es atveru kastīti, ieraugu, kas tur ir iekšā…. Aizveru kastīti, paskatos uz bildīti…. Atveru kastīti, vēlreiz paskatos uz saturu…. Pagaršoju… Seja lēnām saviebjas veidojot sejas izteiksmi – kā kāds ko tādu var ēst, kas lēnām pāriet izteiksmē – šitas vispār nav ēdams… Smadzeņu kreisajā pusē parādās īgni triumfējoša rosība – tu pats to nopirki! Paldies dievam eksistē kečups, majonēze un stipra kafija! (Prāts protams būtu labāk…)
Ko darīt, ja prece ir tik smukā kastītē, ar skaistu krāsainu bildīti, novietota plauktā visērtākajā augstumā un vēl pielipināta dzeltena atlaižu lapiņa 1.89(1.99), bet brokastis jau aiz kalniem?
Vai esi kādreiz aizdomājies, cik maksā skaistais krāsainais iepakojums un vai tev tas ir vajadzīgs? Ja plauktā atsevišķi stāvētu maisiņš cepumiņu pa 60 santīmiem, krāsaina cepumu kastīte pa 25 santīmiem un CD ar jaunāko cepumiņu reklāmas klipu pa 15 santīmiem, vai tie visi nonāktu tavā groziņā? Tev noteikti mājās smuki sakrātas visas krāsainās kastītes un istaba izlīmēta ar Maggi reklāmas plakātiem?
ASV esot veikts pētījums, ka vidējā pārtikas produktu iepakojuma cena pēdējos gados pieaugusi par 40% un sastāda 8% no kopējās produkta vērtības. Vidējais gan ir tāds mānīgs jēdziens. Lielākā daļa miltu paku vēl saglabājuši tradicionālo formu un kartupeļus par laimi nepārdod elegantās olu kastītēs. Toties atsevišķiem produktu veidiem kā, piemēram, garšvielām iepakojums bieži vien maksā dārgāk par pašu saturu. Vēl, – smaržas!!!! Sieviešu smaržu kastītes!!! Liekas, ka pieci dizaineri pieaicinājuši četrus arhitektus, lai dabūtu ko tādu gatavu. Hologrammas, spīdumi, plastmasa, zelts – aizsardzības līmeņu vairāk nekā simtlatniekam un locījumu vairāk kā origami gulbītim.

Kā vēl tiek čakarēta mana apziņa? Kā būtu ar maza štrunta iepakošanu milzu kastē? Kādēļ čipšu pakā 2/3 ir gaiss? Čipši elpo? Kornfleiki un dārgais siers kastītē var izplesties par 60%? Nerunāsim nemaz par visādiem mazajiem elektronikas gadžetiem, ja tie nebūs ielikti milzu kastē ar betmena attēlu, noteikti iekritīs starp plauktiem un pazaudēsies?
Pedējā laikā, ražotājiem maskējot cenu izmaiņas, parādās aizvien vairāk produktu netipiskos tilpumos – 375 gramu desas lunķīši, 125 ml jogurts un citi brīnumi. Nevaru vien sagaidīt, kad iznāks pus pudele alus. Ja nu tu nevēlies visu, bet tādu kur puse jau nodzerta?
Par produktu līdzību attēlam uz iepakojuma vispār varētu sarakstīt dziesmu. Vācu autors Samuel Mueller izlaidis foto grāmatu „Reklāma pret realitāti”, par kuru fotogrāfs Andrejs Zavadskis jau rakstīja savā blogā. Esot pat tāda profesija, kā pārtikas vizāžists, kas visādi uzskaistina fotogrāfējamo objektu. Es uzskatu, ka produkta attēlam uz iepakojuma jābūt kā pases foto – līdzīgs, lūdzu, šķērso veikala robežu. Izskaties pēc visiem ķīniešiem vienlaicīgi – paliec uz personības noskaidrošanu!
Protams, var izčakarēt prātu arī ar pilnīgi acīmredzamām un aptaustāmām lietām – Vai esi pamanījis, ka apelsīni sarkanā plastmasas tīkliņā izskatās oranžāki un gatavāki?
Tu domā, kādēļ es par šo šujos? Pirmkārt – es par to maksāju. Otrkārt – visi šie iepakojumi krājas izgāztuvēs un visādi citādi bojā ekoloģiju un samazina izredzes pabarot visus pasaules iedzīvotājus. Treškārt – es par to maksāju!
Es abām rokām balsotu par visas Eiropas iepakojumu standartizāciju – standarta tilpumi, izmēri, pelēkas, otrreizēji pārstradātu materiālu kastītes, divkrāsu apdruka vai parastie maisiņveidīgie pet iepakojumi. Varētu vēl pastrīdēties par speciālajiem iepakojumiem, kas atvieglo produkta lietošanu – sagrieztie sieri un desas, olu kastītes un tamlīdzīgi…

Saki dzīve kļūs pelēkāka un garlaicīgāka? Mēģini pats būt krāsaināks! Aizej uz mākslas muzeju, uz kino Rīga. Galu galā, nopērc FHM! Iestādi koku, nopērc čūsku un tādā garā…
Kā būtu ja veikals vispār būtu pilns ar pašapkalpošanās kasēm, kur tu apsēdies pie ekrāna, apskati visas krāsainās bildes un aprakstus, ar saviem speķainajiem pirksteļiem uz ekrāna norādi ko tev vajag un kārotās preces jau sapakotas atbrauc pie tevis pa konveijeri? Nepatiktu? Man arī nē… Kāpēc mums obligāti vajag staigāt starp veikalu rindām, visu apčamdot, un justies kā pavēlniekam izlemjot marinēto gurķīšu un šokolādes tāfelīšu likteni? Tomēr ideja par automātisko veikalu, iespējams, nav slikta…
Iedvesmu šim rakstam smēlos no Gunāra Janaiša raksta un fotogrāfijām par iepakojumiem fototrio lapā, ko iesaku apskatīt:
http://www.fototrio.lv/dialogs.php?DID=1
Papildus norādes:
Andreja Zavadska raksts par produktu fotogrāfēšanu.
Reklāma pret realitāti, attēli inetrnetā.
Reklāma pret realitāti, pasūtīt grāmatu amazonā.